来看看，影厅的这些功能，不值一提还是值得尝试？

据北京青年报报道，在北京市政协十三届五次会议上，来自文艺界别的北京市政协委员、北京天桥盛世投资集团有限责任公司党委书记、董事长安朝晖在谈到在文化空间利用问题时，向记者介绍说：“以前电影院就是放电影，剧院就是演戏。但我们计划构建新的影剧院生态，”安朝晖透露，已连续两年获得全国票房冠军的首都影院西单店，今年将进行整体的提升改造，改造后将打造成符合年轻人审美的沉浸式空间。无独有偶，新近开业的湖北万影汇影城特别在4号厅、5号厅设置舞台，观众可在影院观看小品、小剧场、相声、歌舞表演等演出，使影厅具有了更多功能。更有甚者，杭州星际影城则设置了专门的四百多座的多功能剧场（不放电影），用来进行包括各类演出在内的活动。

可以说，随着影院放映主业收入的增长乏力，有越来越多的影院开始尝试不断拓展影院功能的可能性。

就在日前“艾维影视传媒”主办的 “2022影院设计与经营融合创新”线上论坛中就有不少专家提到这个话题。有专家特别举例说，早期电影放映就是在咖啡馆或茶楼里面进行的，后来则在一些戏院里或游乐场里。同时代的中国影院则是与戏院相结合，直到上世纪八、九十年代还有很多影剧院存在，影厅里仍然保留着舞台及演出设施。这些虽然被近年来专业的影院所取代，但说明影院与这些形式的娱乐活动有着密切的渊源。

那么，影院影厅的多功能化是否会成为潮流呢？

其实，影厅的多功能化一直与时代发展、消费者诉求和影院的经营状况紧密相关。从历史上看，最初观看电影这种新的艺术形式并不是在专门的影厅内进行的，随着时间推移，又出现了电影在戏堂或游乐场中放映的形式，后演变成演戏与放电影合一的影剧院，之后随着影院经营情况的变化，出现了专门放电影的多厅影院。但随着观众人次的下降，国外在上世纪六、七十年代，出现了具有新的服务功能的电影院。这些新的功能包括小型演艺、餐饮、儿童乐园、演唱会、赛事转播等，这样通过增加了功能吸引了更多消费者走进影院，也带动了影院收入的提升，维持了影院的生存。

国内发展也大抵如此，上世纪八、九十年代，普遍出现过影剧院、影院兼容录像放映的现象。电影最近一轮爆发式增长，出现了专业电影放映的多厅影院，但随着娱乐形式的多元化，影院一直在做除了电影放映之外的探索，今天小艾就说说影厅功能拓展的话题。

比较有影响的事件是影厅内的求婚活动、艺术摄影、电竞赛事转播、演出的转播以及单位的团建年会、营销讲座、党建活动等。虽然这些并未成为影院的一项长期固定的业务，却也为影院带来了收入的增量，没有影院会拒绝。因此才有了影厅多功能化经营思路的提出。

近年来，随着影院同质化严重竞争激烈，影院普遍面临经营压力。因此不少影院业主提出了影院+的经营思路，在引进业态上想办法做增量。一些有场地、能力强的影院取得了不错的效益，但对场地受限，缺乏经营能力的影院更希望利用影厅来开展一些新业务。比如上面提到的这些。一方面这些业务影院具有现成的场地，也与影院的定位比较接近，另一方面相比在星级酒店宴会厅或专业剧院具有成本低的优势，客户自然更多选择在影厅举办，另外影院配套的服务及设施能满足大多数活动的要求。

现在来看，随着这些业务的开展，影院在这方面的经验不断丰富，能力得到提高，有的影院开始尝试进行电竞、演唱会、脱口秀、相声等、VR/AR游戏等活动，也有影院正在尝试更多方面的探索。

影院为什么纷纷在做这样的尝试？一位不愿透露姓名的资深影投告诉小艾：这其实也是被逼的。票房收入的下滑，房租等成本的不断上升，使得很多影院难以为继，必须拓宽营收渠道。开辟更多业态，影院有人才、资金、资源等的压力，真是说说容易，要做起来真不容易。而利用影厅开展更多服务则要方便得多，风险可控，只要稍加改造或添置少量设备即可。

另一位影院经理却从另外角度谈了他的理解，其实影院影厅目前的利用效率实在不高，在平时工作日，我们会在白天关闭一半的影厅，安排少量场次即可满足。正因为如此，白天安排影厅开展活动来增收是最好不过了。比如针对老年人的健康讲座、一些公司的业务活动、党建团建活动等。我们正加大这方面的营销力度，希望有更多的企事业单位来我们影院开展活动。

而最近尝试引进脱口秀的影院经理更乐观。他说，现在脱口秀很流行，大伙也希望得到轻松和快乐，相比其他场子，影厅里办脱口秀更方便，简单到一张桌子就行。目前我们还是出租场地的合作方式，几个月下来收入还行。但从脱口秀的观众来说情况比较乐观，上座率在七、八十，有的还会满座。下一步，我想在调研后自己来办，请脱口秀演员自己营销。

就影厅开展其他业务的模式来看，目前还主要是场地出租为主。为此一位资深影管表示，出租场地当然对影院来说是最简单的，这对党建团建活动以及企业营销活动来说是普遍的方式。但是很显然，收入还不是很高。相反，一些活动由影院创意组织，可能收入会高很多，当然考验的是影院的资源和能力，风险也大。至于其他一些活动，采用合作分成的办法也许更好。发挥各自优势，利益共享风险共担。比如小型演艺等就比较适合。

“艾维电影”要提醒的是，虽有不少影院在尝试影厅的多功能化，也是影院应对市场变化的一种适应性反映。但是在适应的过程中，影院应该本着因地制宜、开放合作的原则不断去摸索，找到一条适合自己的路才是可取的方式，同时要有契约精神、开展业务合规合法。只有这样，才能使影院体现出更多的经济价值和社会价值。