非标影院与标准影院之争——未来哪个更有前途？

我们在讨论影院投建和运营时，时常会谈到标准影院还是非标影院的话题，面对影院竞争日趋激烈，这两者有多大区别、哪种影院又能更好的生存下去已成为不同观点的交叉点。“艾维电影”对此做一分析和探讨。

在讨论之前，我们首先要明确：什么是“标准”与“非标”影院？

我们常说的标准影院，实际就是根据《电影院建筑设计规范》和《星级电影院评估规范》两个标准进行设计、建设和运营的影院，而达不到规范标准的那部分影院就是“非标影院”。

这两项标准涉及的面很广，包括影厅的尺寸规格、舒适度、视听技术要求以及整个影城的规模、消防安全，甚至还包括标识和服务等。但在大多数人的认知中，标准影院更多地体现在银幕大小、影厅层高、规模和大小组合上。因此，我们不一一讨论标准具体的内容，只是聚焦其中最关键、也是与观众的观影体验最直接相关的指标。

关于规模：影院影厅数与座位数：至少不能少于4个影厅，总坐席数要在700座以上；

关于建筑高度：设有小影厅的影院内部有效层高需大于等于6.5米；设有中型厅的影院内部有效层高要大于等于8米；设有大型厅的影院内部有效层高要大于等于9.5米；

关于银幕大小：影院最小电影厅的银幕需大于等于7米。

其他诸如排距、坐宽、视线、视点等都有具体要求。符合这样的要求的影院才能称为标准影院，反之就是非标影院。

照理，影院建设都应符合国家相关标准，提供安全、舒适、视听效果俱佳、服务上乘的观影场所，但现实是除了消防安全是硬杠子，其他还是处于市场规范阶段，致使国内非标影院大量存在，尤其是前几年一些小影投公司投建的影院并不重视影院的标准只要票房好就行。

如今行业发展到了一个新阶段，市场客观上正在对影院的硬件和软件的提升提出了要求。在此情况下，相关影院建设与运营的标准的重视和执行变的迫切和重要。标准中或硬性或软性的规范，意味着建设这样一家标准影院、实际是对场地设计有很高要求的，不像很多业态随便在哪座商场甚至写字楼中都可以开设。因此一般商业综合体在规划设计时，就会在顶层专门按照这套标准，为影院设计开辟出一块专属领地，这也是影院多开在商业综合体顶层的原因。

“标准”与“非标”之争，谁能笑到最后？

标准影院的要求显然不低，要完全满足标准的要求不但对场地的选择而且对投入都有不低的要求。对一些实力不强、追求眼前利益的影院投资者来说，往往建设非标影院成了一条入市“捷径”似乎只要影院建起来，总会有观众，尤其是不少人也存在地段决定一切的思维里。然而，事情真有这么简单吗？

“艾维电影”看来，标准的意义在于为观众提供优质的观影体验引导影院行业提升硬件质量和竞争力，不是随便可以绕过和自降标准的。事实上，目前不少观众已意识到了标准影院和非标影院的差距，这也将最终决定他们的选择。

比起向电影院抢夺观众的其他观影方式，影院观影所拥有的核心优势，就是舒适的环境与优质的放映效果，因此只有保障好观众观影的舒适度与体验效果，才能更好地撬动观众走进影院的欲望，而不能让观众想到去电影院所花费的票价与时间成本，就觉得“在家看更香”。

另一方面，如果一家非标影院与标准影院开在同一区域，在这种两相比较的直接竞争中，标准影院的优势显然会更明显。尤其是目前电影市场档期效应如此明显的今天，在热门档期、有大片上映的情况下，观众会更看重观影的氛围与效果。万达院线总裁曾茂军就认为：“标准影院、甚至是拥有“超标”高规格放映技术的影院，所能带来的视听享受是家庭影院、低端影院都无法想象的。这意味着下一步做低端的影院和非标影院是很容易被淘汰的。”

“艾维电影”观察到，近年来市场环境竞争激烈，由于经营不下去而倒闭的影院都有不少，其中绝大多数可以说都是非标、尤其是规模不大的非标影院。很多仅有三、五个小厅的非标影院，显然已经无法满足如今观众多样化、高标准的观影需求，只能面临被淘汰。同时这也足以说明，未来影院市场向标准靠拢是大势所趋。

虽然，非标影院当前还有一定的生存空间，比如有些非标影院有区位优势，也是能获得很好的收益，一些观众更在乎能看上电影或较低的票价，但很明显如果周边出现一家标准的新建影院其生存空间立马会被压缩。

对于影院的投建者来说，似乎在场地、租金、影院达标、投入产出等方面会是一道复杂的选择题，但毫无疑问，在影院数量不缺、观众要求提高的现实要求下，建设一家标准的影院会是明智的选择。

现实当中，我们会碰到这样的情况：即将在新区新建的商业综合体中，有一个符合标准的场地正在招商；而另一边市中心老区的某处商场中也可以接手一家非标影院。在这种情形下，影院投资者如何选择呢？

这当然不是一道是非题，但考验的是投资人的综合能力和眼光。

在影院投建和运营问题上，同样要有与时俱进的观念。目前国内影院已具备数量优势，但整体缺乏质量优势，另一方面人均观影频次仍有进步的空间，想要使观众愿意更多地走进影院不仅有赖于优质影片的供给，也有赖于影院能否提供更优质的放映、更好的观影环境。显然非标影院是无法担当起这样的角色的。