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独家调查:今年的国庆档,和我们想得不太一样

2020/9/29 15:57:58      来源:艾维电影
[提要]当下,电影市场正在逐步恢复。此次“国庆+中秋”双节,是影院复工后首个大档期,业内人士对此寄予厚望,亟待借此机会提振市场,重振信心。

当下,电影市场正在逐步恢复。此次“国庆+中秋”双节,是影院复工后首个大档期,业内人士对此寄予厚望,亟待借此机会提振市场,重振信心。

为了给行业一些建设性的参考意见,“艾维电影”策划组织了一次“国庆长假期间假日安排与观影意愿”微调查,从假期安排、观影偏好两个方面了解长假期间观众的观影意愿,问卷涵盖8个方面。

我们通过线上渠道向非电影行业的不特定人群发放问卷,年龄从60后及以前一直到00后,身份从机关团体、企业、学生、自由职业者或其他等各界人群,采样时间为9.23-9.25,回收有效样本总数为158份。其中男女比例为71:87。各年龄分布状况如下图:


本次调查虽说是小规模抽样调查,但由于对象是非电影行业的不特定人群,又由于是网上进行,地域广泛,自行回答,因此符合随机抽样的特点,最终结果基本上能够反映一些规律,具有“大数据”的特点。

回收后,“艾维电影”对所有样本数据进行统计和初步分析,发现了一些结论。今天发表的是此次调查的初步结果,对于专项分析请关注后续推送文章。

五成观众有观影意愿

新的观影主力军正在形成

调查显示,在158位被调查的观众中,有75名在国庆长假期间有明确的观影意愿,占比47.47%。


在以上各项安排中,聚会、逛商场、观影、休息是最“热门”的四大选项。从这一点上来看,人们即有社交的需要也有休息的需要,是理性的假期安排。

在本次调查中,数据显示相比女性,男性更愿意宅家。在97位有宅家意愿的人群中,男性比例占7成;而女性则更多地将精力花在探亲、陪孩子、逛商场上。

从年龄上来看,00后表现出更强的观影意愿,而60后的观影意愿较低。在“60后及以前”的样本中,仅有16.7%的人表示国庆期间有观影安排。可见,中老年观影群体是一片待开发的“蓝海”。如何去培养中老年人观众,激发中老年人的观影热情,是终端市场应当思考的问题。


从上图中可以看出,就这次国庆长假而言,90后以及00后已经上升为观影主力。事实上,这也与大环境相符。之前,90后95前观众成为观影的绝对主力。而到了2017年,95后观众的比例开始快速上升,如今,90后以及00后正在成为新的观影主力军。

国庆档人们观望心态较强

男性有重度观影倾向


调查数据显示,国庆期间明确表示“看一部电影”的人数约占有观影意愿人数的31.6%;“看两部”的人数约占25.7%,看三部及以上的人数占6.6%,这部分人有明确的观影安排。而不确定看几次电影的人数占比达36%。这表示有相当一部人对是否观影以及看几次电影有较大的不确定性,这也预示着看什么电影、看几次与影片的表现和口碑有关系,而并非一味依赖影片前期的热度。

再将受访者的性别和观影次数加以分析发现,这个国庆男性表现出了更为重度的观影倾向。在2次及以上观影人群中,男性占比超60%。

娱乐属性是观影的第一属性

在影片选择上,喜剧片仍然是人们最喜闻乐见的类型,其次是主旋律。调查结果显示,无论是低频观众还是高频观众,八天假期的“首选”影片大部分均指向了喜剧片。这也预示着相比其他属性,电影的娱乐属性更为人们所看中, 有喜剧元素的影片可能将获取最广泛的观众基础。


调查数据显示,本次国庆档主旋律影片的主要受众为60后、00后;动画片的主要受众为80后、00后。从性别上看,这两类影片7成以上的观众都是男性。


主旋律在60、00后观众中占据重要地位。这是由特殊的时代背景所决定的。60后亲身经历了新中国发展历程上的各个重大事件,全程参与了国家建设,也见证了祖国的日益强大,拥有较深厚的家国情怀。而95后尤其是00后一代成长中没有“自卑、苦难的国家记忆”, 他们从小在物质生活上富足、在教育上充实,他们才是真正有文化自信一代人。可以说在未来几年里,主旋律影片会是票房榜上的一大类型片。

“就近”+“商业综合体”

是选择影院的主要因素

从调查结果来看,在“去哪里观影”这个问题上,决定性的影响因素仍然是“就近”、“商业综合体”,两者相加的占比高超8成。这也预示占据“商业区”和“住宅区”两大优势的影城,一般均有良好的票房表现。


与此相反的是,视听效果和服务环境对当下的观众来讲,并非选择影院的首选因素。这两者占比均不到10%。可见,对优质影城来讲,还需要花更多的精力普及影城技术、宣传优质服务,在引导观众“择优观影”方面,还有很长一段路要走。

家人、朋友共同观影是主流

95后及00后社交需求更强

在观影这项娱乐活动中,电影好不好看是一方面,更重要的是跟谁看。


在观影同伴的选择方面,有48.43%的观众选择了与家人一同观影,这当中虽有国庆长假因素,但总体上成家以后观影选择与家人一起的是大多数;本次调查有43.75%的观众选择了与同学朋友共同观影。这两者相加超过90%,可见,家人、同学朋友共同观影仍占绝对主力。

从年龄上来看,80后及以前人群的观影同伴主要是家人,95后以及00后的观影同伴主要是同学朋友。可见,95后以及00后的社交需求更强烈。


值得注意的是,本次调查显示独自一人观影的人群占有一定的比例,主要分布在90后、60后两个年龄组。这部分人是真正的影迷,影院应当在会员、社群、活动等方面给与更多侧重。

人们在观影活动上更具随机性

受口碑影响较大

在回收的问卷统计后发现,虽有观影意愿,但长假期间的观影频次以1部影片和不确定为主要选项,说明影片口碑发酵对人们是否观看有重要影响,因此对影院排片来说不应仅根据前期的宣传热度而应根据口碑及观众实时反应及时调整,以适应人们的观影特点。类似于《流浪地球》就表现出这样的特点。

如今我们已经迈入后疫情时代,时代在变,人们的观影习惯也在变。我们们必须了解观众及社会环境的变化,及时抓住观众的观影新特点和新需求,不能凭业内一些人的主观臆想,这对产业发展具有重要意义。而此次“艾维电影”做的微调查,很大程度上反映了这些情况,这对长假期间影院行业的运营和平时的影院建设、经营甚至影片生产不无启示。

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