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等着吧,三四线城市即将迎来复业后第一波观影高峰

2020/9/21 14:40:59      来源:艾维电影
[提要]人多的地方往往有更多消费,国庆假期可能是仅次于春节之外拥有人口流动的节假日,特别在今年国庆与中秋假日合并,大规模的人口流动给三四线城市的电影院带来机遇。

人们期待的国庆电影档期将要来临,各线城市的影院都摩拳擦掌报以最大的期待。一直以来,相比一二线城市影院,三四线城市影院虽然地域分布广,但在观影人群的各个方面都不占优势,在效益上难以望其项背。那么,对于国庆档票房这么一块“大蛋糕”,三四线城市的影院会有所改观吗? 我们来分析一下。


人多的地方就能带来更多的消费,那么观影呢?



让我们先看一份研究。


《地理研究》发的某研究团队的一篇论文,通过采集“腾讯迁徙”数据平台中近年来国庆-中秋长假期间国内299个城市之间的逐日人口流动数据,利用复杂网络分析方法,从人口流动集散层级、集散网络体系的分层集聚、人口流动空间格局、网络空间特征等角度分析各时间段城市间的人口流动特征与空间格局。结果发现了一些规律,表明我国人口流动空间格局呈现出明显的核心-边缘结构大理-鹤岗一线是人口流动强度空间分布的显著分界线,以此线为界,城市网络呈现东密西疏的分布特征和东部并联、西部串联的网络关联特征


例如,2017年国庆节与中秋节相连,国家旅游局数据显示,两节期间全国共接待国内人流7.05亿人次,仅铁路系统就发送旅客1.32亿人次,自驾(跨市)人流达到3213万人次,成为仅次于“春运”的大规模人口流动时段。


由此得到预期是,在今年的国庆-中秋长假期间会有同样级别的人口流动,即使考虑到疫情的因素,量级也不会较之前有过多幅度的下降。基本特征是,生活、工作在一线二线城市的中轻年人员中会有相当部分外出旅游、探亲流入到三线四线城市,等到假期结束时再返回


三四线城市人口的大规模流入,无疑会带动相关消费,那在观影消费上是否也有这样的特征呢?


根据公开数据,2017年也是中秋国庆的8天假期,全国一线至四线城市票房收入分别同比增加了106.80%、123.26%、135.11%、159.29%;观影人次同比增加了98.94%、112.35%、113.06%、131.71%。


我们发现:在国庆档期间,三四线城市的票房收入和观影人次的增长幅度均超过了一二线城市。这显然受到人口流入的影响。



不同线级城市票房占比

数据来源:公开资料整理



不同线级城市观影人次占比

数据来源:公开资料整理


因此,我们同样预期今年国庆假期的人口从一二线城市流向三四线城市,人口流动带来市场消费的变化,由此定能给三四线城市的票房市场带来明显的增量。




“回流”人群,为什么会走进电影院?



其一,国庆八天的假期带给人们充分的观影时间


其二,性价比影响人的体验和消费,而电影的消费在娱乐中有着较高的性价比,三四线的城市的电影票价往往比一二线城市更低,人更有消费的意愿。


其三,观影在当下是较普遍的娱乐消费方式,人们愿意看电影。现在有不少家人朋友聚会后一起去看电影。一家人逛商场的时候也很有可能临时决定去看场电影——也许是因为看到商场内的影院广告和电影海报,而且就近就找到电影院,毕竟现代商业综合体内通常都有配置电影院。


其四,宣传也会成为吸引消费者观影的一项因素


国庆档每年都有,影院方自然是重视档期的排片和服务。档期电影的宣传相比平日单部电影宣传会更有力度,尤其在今年这个中秋国庆档——集中的宣发往往会带来电影的“破圈”现象,较好口碑和持续高热度的社会讨论会拓宽影片的潜在消费人群,把过去不看某类电影或者不看电影的人都吸引到电影院。


2017年暑期档的《战狼2》、去年春节档的《流浪地球》、暑期档的《哪吒之魔童降世》以及国庆档的《我和我的祖国》,这些档期的高票房电影都是很好的例子。今年国庆档同样有几部高潜力票房的电影,而且具备充足的话题性。例如《夺冠》、《我和我的家乡》、《姜子牙》。


《夺冠》讲述的中国女排拼搏夺冠的故事,对于不少长辈亲来说,这不只是一部电影,也是他们亲身经历过的历史事件。《我和我的家乡》号称《我和我的祖国》姐妹篇,观影群体广泛。同样,《姜子牙》也蹭了《哪吒之魔童降世》的热点,在去年的哪吒大热后,这部作为彩条屋影业、中传合道出品的动画电影也有着非常高的关注度。


此外,老年人观影或许也会成为三四线城市电影票房增长的一个因素。老年人不适合外出旅行长途奔波,在节假日留在当地的可能性很大。虽然一般认为老年人进影院的主动性不高,但国庆档期间在有观影意愿的家人带领下,一起去影院的可能性也不低——尤其是今年国庆档有数部适合老年人观看的影片。


目前来看,电影市场正在爬坡恢复,期望这个国庆档成为影院行业的一大票仓。

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