返回首页 | 网站活动 | 注册 | 登录 | 网站地图 | 设为首页 | 加入收藏 欢迎来到艾维电影网 | 当前时间:
#
#
#
#
#
#
#
#
#
CREATOR快捷
infocomm
飞达音响
当前位置 | 首页 > 资讯 > 评论分析> 正文

我们为何对票房预测乐此不疲?

2020/9/15 15:12:03      来源:艾维电影
[提要]疫情后,市场正在复苏,大片陆续定档。这也忙坏了一批“预测客”。有人预测,《夺冠》能达到20亿票房,而也有人认为只有10亿左右,还有人预测今年国庆档的票房可以超过去年……似乎业内人士都非常喜欢对票房进行预测。

疫情后,市场正在复苏,大片陆续定档。这也忙坏了一批“预测客”。有人预测,《夺冠》能达到20亿票房,而也有人认为只有10亿左右,还有人预测今年国庆档的票房可以超过去年……似乎业内人士都非常喜欢对票房进行预测。


热衷于票房预测,不仅仅是好奇心驱使

沈先生是从业30余年的业内资深人士,他善于分析、推理、判断,曾精确命中《中国机长》、《攀登者》等多部影片最终的票房以及去年全年票房。疫后上映的几部影片也猜得八九不离十。

老沈说:“票房就如同其他行业的营业额,天生就具有预测、比较、核查、展望经营成果的功能。电影行业作为一各产业链,从上游制片到下游放映,事关多个环节,牵涉到多个方面,但最终衡量各个环节成果的还是票房。而这些成果并非一定要用实际数值来衡量,也可以用预测的数据去评价某个维度的工作是否达标、是否值得做以及相互的比较。这种评价具有直观、可比较、客观的标签,因而近来常被用来作影片优劣、工作是否努力、投资有没有价值、发展趋势是否乐观的尺度。”

对于实际产生的票房具有确定性,也就常被用来回顾总结及大数据的数据集等,其价值虽有局限但也无可厚非,毕竟是实际产生的。但对未来票房的预测,情况则要复杂得多,其价值也就存在不确定性。


就拿电影行业来说,考察一部影片、一家影院的宣发和运营,有多个维度不同的人、不同的工作努力程度、不同的特色和优势,大家见仁见智很难有统一的标准,而一个具体的数字就是各方面的综合反映,可以被普遍接受。


比如一部影片,从故事情节、导演、演员到投资额、技术特色、观众对象、档期、口碑等,真是难以一一评说,但从其最终票房表现就一目了然地说清楚了它的优劣和相对水平。


又比如投建一家影城,要牵涉到各方面的因素评估:区位优势、定位、周边消费人群、消费水平、装修档次、商业综合体情况以及城市公共配套和未来发展趋势等,这些方面的分析往往因人而异,阐述的方面表述也各有侧重,这在进行评估时就比较难把握,有时甚至会得出相左的判断,这时如果各方面都用简单明了的、对各种因素考察后得出未来影城将能取得多少票房来评价就简单明了多了,投资方就能根据各方预测的票房数据容易做出投资决策,复杂的事情变得简单。


所以,虽然不是以此为生,但老沈还是热衷于各种预测。因为,这是开展后续工作的重要依据。

当然,人类天生就是好奇心很重的动物。从心理学的角度来分析,人们普遍对未知的事物有兴趣。票房预测就是对我们目前还没有遇到、没有掌握的事物进行某种判断、某种具像化,所以,人们对于“某部影片、某家影院、某个区域有多少票房”,具有天然的兴趣。


这大约就是当下,不管个人还是机构,都喜欢预测票房的原因。


太执着于准确性,那一开始你就输了

老沈认为:对一个未来事物的预判,需要有经验、逻辑思维、参照物的比较分析、推理等综合能力,尽管最后是一个数字,但体现的是团队及个人的能力和水平。


可见,票房预测虽是一个数字,但它却是个方面因素的综合反映,而分析、整合各方面因素的能力却因人而异。面对各个不同方面的票房预测,考察的角度、因素可以完全不同。

无论是影片的票房预测还是某影城、某地区年度票房预测,都遵循这样的的规律。


这就说明,票房预测的准确度完全依赖于人的知识、经验和能力,也决定于历史的、当前的以及相关的各种数据搜集的完整和准确程度,也与当时的政治、经济、舆论氛围密切相关,可见是一项非常繁复的工作。这也就决定了票房预测的最后准确性。


事实上,我们我考察验证多个人、多个组织发布的多个预测结果后发现,其结果的准确性往往不高,有些甚至与最终实际大相径庭。比如《八佰》上映之前,很多专业机构都进行了预测,有人说10亿,大部分人预测15亿左右,然后《八佰》上映之后,打了很多人的脸。

这在舆论场上被人吐槽“专家”成了“砖家”,有些还被带上“猜”的帽子。究其原因,是这些人或组织在作票房预测时,难免会受到这样那样的局限,才造成预测的结果准确性并不高。


既然票房预测的准确性并不高,那么是否应该对票房预测嗤之以鼻呢?对此,善于分析的老沈说:“如果执拗地纠结于结果是否准确那你一开始就输了。”


还是回到人们的心理习惯。研究发现,人们对越是不确定的事探究的愿望越是强烈。拿票房预测来说,这就是一件不确定的事,因为还没有发生,自然结果有多种可能,人们越是想知道最终的结果,越是喜欢对其结果进行预测,对有关这方面的一切都会莫名的感兴趣。试想一下,如果结果确定,那还作什么预测呢?说白了,正是这种不确定才有了预测的土壤,否则预测也就毫无意义。如同股评家对于股市的预测,正因为五花八门、真真假假的预测,才给了股评家生存的土壤,人们才乐此不疲,他们明明知道这预测的结果并不靠谱,才更希望找到靠谱的预测,并且一直期望着。


所以,对票房预测,正确的态度应该是:对预测的过程给予更多的关注,包括数据的完整性、推理的合理性、判断的逻辑思维、考虑问题的专业性等,避免走入单看结果的误区。


票房预测,有其存在的价值

事物的存在,总有其价值,票房预测也一样。它的价值,前文已经说过。老沈又补充了几点:


其一,简化对涉及到电影行业诸事物的判断。透过层层迷雾和相关多个因素,直击最终可能的结果,籍此进行判断取舍。


其二,把握对各项工作结果预判的能力。票房预测最终只是一个数字,但背后是对诸多能力的检验,恰是这些能力,让我们对某个人、某个组织形成印象并给予信任。


其三,利于我们判断决策能力的提升。看似相近的预测结果,但很有可能其分析推理依据大不同,甚至相悖。我们是仅看结果呢还是更在乎结果背后的各个因素的缜密分析呢?这对于决策者也是其能力的体现。


其四,是树立起活跃的行业发展氛围。看似简单的一个票房预测,其实反映了不同人群对不同具体工作的态度。有乐观、有悲观;有宏观、有微观;有简单粗暴、有逻辑缜密;有务虚、有务实,而这些方面就是百花齐放的现实世界的反映。我们不必纠结于具体的数字,我们更应该重视产生这些数字的过程和所做多方面的努力。


最后,可以为探索客观规律提供动力。票房预测与实际是有距离的,这种距离的大小正是我们试图缩小的努力方向。只有不断提升我们的各方面能力和素质,预测的结果就可能更接近实际,这才是预测而不是瞎猜,才能越来越接近事物的真相。


如今,科技的发展大大增强了人们预测事物的能力,比如天气预报、台风等,电影行业的票房预测也用上了大数据和人工智能。可以说只要行业存在,票房预测就不会消失,提高预测的准确性就是我们永远的话题,而用以指导我们的工作就是永恒的目的。

首页 | 打印  编辑:ALLEN
免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
网友评论
我要评论

登录后再发言

舞台灯光 数字电影 调音台 音响设计 会议系统
二手转让 | 关于我们 | 新手上路 | 服务条款 | 积分规则 | 站点地图 | 联系我们 | 友情链接 |
Copyright (C) 2012 AV010.com All rights reserved. 艾维音响网版权所有 浙ICP备06019294号 Design by:weetop.com