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力度不减,标准不降,这些影投背后的逻辑值得思考

2020/9/8 11:00:10      来源:艾维电影
[提要]时至今日,电影上市公司都发布了半年报。和预料中的一样,几乎所有的公司都出现了亏损,并且亏损额以“亿”为单位,有的亏损额在15亿左右。相比去年同期,影院建设的步伐也放缓了许多。

时至今日,电影上市公司都发布了半年报。和预料中的一样,几乎所有的公司都出现了亏损,并且亏损额以“亿”为单位,有的亏损额在15亿左右。相比去年同期,影院建设的步伐也放缓了许多。


我们来看看各大公司披露的上半年新开业的影院数:



公司

新开影院数

新增银幕

当前影院数(直营)

2019年影院数

万达

12

--

651

656

上影

1

--

61

60

中影

2

18

141

139

横店

9

57

376

367

金逸

5

--

178

186

幸福蓝海

2

11

87

86



没前景吗?这不是事实



疫情显然让整个行业都受到重创,整个上半年,影院收入几乎归零,新建影院明显下降。这在一定程度上降低了不少人对行业发展的预期。但以此判断行业前景不明,未来几年影院数量持续减少,影投公司不会继续扩张,也是不符合事实的。


事实上,半年报和其他公开信息也透露了另外一面:几乎所有的这些上市公司都有影院扩张的计划。


在这当中还有博纳。根据日前博纳的A股上市招股书所述,其募集资金中约8.2亿元将用于博纳电影院项目。


除却这些上市公司的公开消息,今年上半年,不少影投公司并没有停止影院扩张,不断有新建影院开业和优质影厅建设的消息。



过去半年,20个CGS中国巨幕厅新建落成;

红星美凯龙发布消息三年内将建60个RealD优质影厅;

Onyx LED电影屏、LUXE巨幕系统、DTS:X临境音及众多新技术加持的山东淄博齐纳国际影城宏程广场店开业;

西北首家全三星Onyx LED屏影院——西安斐波影院开屏;

上海14米onyx LED屏影厅开业;

……


事实上,影院是电影产业的终端,是实现电影价值的关键一环,其重要性不言而喻。从新开业的影城和各家公司的投资额来看,影院不是没有发展,而是越建越高端了。从追求数量到追求质量和经营效益上提升。


新的契机


“艾维电影”看来,影院行业受疫情冲击,虽然一些影院退出、行业发展节奏受到影响,但却是迎来了新的发展契机,必将实现新的升级。上述影投公司的规划一旦都成为现实,那么必将给行业发展带来积极意义。


为什么这么说?


其一,影院行业可以实现既要优胜也要劣汰

前些年,我国影院行业高速发展,但影院行业也存在着“优胜不能劣汰”的现象。

事实上,电影产业的发展这几年增速和效益都出现了增长放缓的趋势,2019年甚至有了影视寒冬一说。国家电影局数据显示,2019年全国电影总票房642.66亿元,同比增长5.4%,观影人次达17.27亿,同比增长0.64%,而2019年新增银幕9708块,同比增长16%,远高于观影人次和票房增速,致使影院效益下滑,个别出现经营困难。这意味着,影院行业应该出现一轮自我调整,优胜劣汰的市场行为。但人们期待的市场调整并没有出现。很多影城靠着“非常规手段”坚挺,不少影院照样生存无虞。

优胜劣汰是市场的规律,要实现优胜劣汰的前提是要有一个“公平开放透明规范”的市场。这有两方面的意思,一方面是市场自身的调节机制。让优质影城通过给观众带来物超所值的优质观影体验,提升观众自主选择意识,抑制那些劣质影院的生存空间;另一方面,通过对放映质量进行严格的检查督促、对偷瞒票房等行为保持高压态势等管理和自律措施,使得一些非标影院感到生存压力,进行自我淘汰。

好在,如今新建影院的监控措施比较完善,这些影院大都是规范经营、有实力的影投投建,从理论上讲,投资主体的变化、监管措施的落实,使得影院单方面偷漏瞒报票房就没有了动力和空间。而新建影院在经营方面,完全契合了现在的观众需求。并且在经营理念、营销、人才等方面,更有优势,会赢得更多的生存空间。这为市场规律发挥作用创造了条件。一旦影院建设从“量”进入到“质”的蜕变,就有了优胜劣汰的市场基础。

只有这些大的影投、院线加大力度投资优质影院,才能让落后、不规范的影院更快地消亡。


其二,“票价和服务”将实现等价交换


长期以来,困惑影投人士的一个问题是:尽管投了不少资金来打造高端影院,但在经营上,观众似乎并不太买账,在市场优势没有建立起来,有的只能以低价挽回一些市场,似乎觉得花了大钱改善了影院条件,但票房并没有提高多少。也影响到了后续的投入。

需要明确的是,就影院行业来说票价就是其提供服务的内在价值和供需状况共同决定的,这便是价值规律在影院行业的体现。但要让价值规律发挥作用,同样需要“公平开放透明规范”的市场基础。

这些年来,早期建成的非标影厅数量并不少,管理落后、服务不佳的影城也很多,这些影城大部分以价格优势取胜。当大部分观众进入这样的影院,他们就以为,影院的效果就这水平,没有特别好的影片就不去影院了。这就是信息不对称造成的,因为观众并没有对所有影城的状况都掌握、做过比较,影院方面也没有过多地对自家影城的优势进行广而告之,在几乎一样的票价面前,对影院优质体验的信任度自然不高,结果这些低端非标影城反而有了价格优势,自然拉低了行业发展的水平。

可喜的是:目前影院建设已经上了一个台阶,如今新开业的影城造价都很高,四五千万的投资额很常见,这些影院的布局、风格、定位以及服务已经使观影体验有了明显的提升,随着时间的推移,越来越多的观众认知发生了变化:优价背后才是优质的体验。其他影投公司也会从这些案例中坚定自己的选择:以后新建影院就是会按照这种标准、理念、档次去做。一旦这样的影城越来越多,行业的发展才会更理性,形成积极向上的良好局面。

这既符合党和国家对各行业发展从“又快又好”向“又好又快”发展转变,又满足了人们消费升级的需要。如此,行业才可以健康可持续的发展,让更多人看到希望。


其三,专业的人做专业的事

随着外来资本的退出,今后影院投资的主力主要是业内的存量资本。这就好比是“专业的人,做专业的事”,行业发展更加冷静、成熟、专业,在经营能力、服务质量、品牌意识等方面会不那么急功近利,而是会在从长计议、突出个性、提升能力上下功夫。

再有,如今流媒体蓬勃发展、“院转网”现象越来越多、窗口期不断缩短、人们的观影渠道多元化,影院确实面临观众流失的问题。要留住观众,还得进一步强调观影体验和服务多元化。这些,无疑新建影院有着更多优势。

影投公司在影院投资建设方面力度不减、标准不减,主观上都是基于公司做强做大和回报投资者的需要,客观上却起到了营造规范市场、提升经营管理水平、更好满足观众需求的作用,对我国电影产业发展具有积极意义。

在“艾维电影”看来,2020年必将成为又一个时间节点,我们有理由充满信心。

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