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影院复业后,接下来将是一场不小的“排片战”

2020/7/20 14:37:53      来源:艾维电影
[提要]7月16日,国家电影局官宣,7月20日起低风险地区影院可有序开放营业。

艾维电影讯 7月16日,国家电影局官宣,7月20日起低风险地区影院可有序开放营业。无论如何,这是我们期盼已久的好消息。可是,也面临着一个问题,那就是,影片。 


有人说:“制片方迫于投资方的压力,不会轻易将影片拿出来,都在等着对方,大家都不愿意做第一个吃螃蟹的人。”这无可厚非,片方一定是希望自己的影片能在一个好的档期获得高票房,才能获取利润。而影院即使恢复营业,也需要相当一段时间的恢复期。这个时间段内影片定档一定是在斟酌再斟酌后的选择,从片方的角度也能理解。



01  影片是投资的载体


有人说:“电影很尴尬,电影人很尴尬,因为投资环境变化了。”


 电影投资讲求回报,有回报才会有再投资。这是一个循环:投资---回报---再投资如果中间链条断裂,电影就无法获得资本,电影也会进入一种沉寂状态。所以很多大导演们也不得不改变自己,进入到资本的游戏里。 


关于拍电影,似乎已经达成了这样一个共识:电影是要变现的,拍电影要对投资方负责,而票房是衡量标准,拍电影很大程度上就是要赚钱。导演王晶就曾经坦言:“拍电影就是为了赚钱。”张艺谋也曾在访谈里直言不讳地说:“他对电影,从来都没有什么远大的理想,他觉得拍一个电影,就是要对投资人负责,要有人看。” 


如今,票房决定一切已经是大家对电影的首要认识,电影拍出来就是要给观众看的,如果没有观众,再好的电影也无法体现出其意义。就像阅读一样,如果没有阅读,作家的作品只能是作者的自娱自乐,而有了读者,他的作品才能焕发出生命力。


 电影只是作为一个投资的载体,有其特殊性。此时,电影不再只是艺术了,它兼具产品属性与艺术属性,而且产品属性所占比例要大于艺术属性,或者说艺术属性要服务于产品属性,艺术为票房服务。因为电影投资的最终目的就是要通过影院变现。导演只是作为投资者与大众的一个媒介,所以说才有现在这样一个尴尬的境地。但这并不是一件坏事,甚至可以说是电影产业的一种进步。因为它让电影真正进入了工业化生产及资本圈,从而进入循环发展的轨道。另一方面,让电影这个第七艺术走进大众视野,满足了公众精神文化的需求。 


“阳春白雪”有人喜欢,“下里巴人”同样有人爱。只有让电影真正走进大众的生活,电影才能成为投资人持续的盈利点,遵循投资--回报--再投资的循环,未来电影市场的这块蛋糕才能真正大起来,电影人才能在他们各自擅长的领域大放异彩。比方说,像一些艺术影片,艺术影片不是不好,但它可能是不好看,无法符合现今大众对于观影的娱乐需求。可一旦电影空间扩容,对电影也将会有更多的包容性,那电影才会真正的多样化,百花齐放。这是一个正向的反馈过程。



02  影片投资的“三高”特征


 也有人说:“很多电影呢就像押宝那样在赌博,可能血本而归,可能大赚一笔。” 


就在上个月,周星驰被曝对赌输了10个亿,被迫抵押他钟爱的山顶豪宅。对赌协议在电影行业里屡见不鲜,这也是置换风险的一种方式,可见拍电影、投资拍电影更像是一场“赌博”,它可以“活”了一方资本,也可以“死”了一个导演。春节期间闹的沸沸扬扬的《囧妈》也曾签署对赌协议,《囧妈》的院转网让横店影业逃过一劫。如果是正常上映,想是达不到预期票房的。


 因此,我们可以看见,影片投资具有“三高”特点,即高投入、高风险、高回报。现在一部商业大片,投资轻则上千万,重则上亿,甚至十几亿的投资都很常见。一部商业影片,一定是阵容强大,好的导演与制作团队,一线的明星,明星效应常常与市场相连,所以明星的高片酬虽常受诟病,却有其存在的合理性。通常,片酬就占了预算的一大部分;还有设备、租金、场地等,因此,影片投资是一个重投资项目。它的高投入也意味着高风险,因为片方无法预测影片进入影院上映后,会产生多大的票房。


 就像是一趟未知旅程,有时候带来的会是高回报,如电影《哪吒》、《流浪地球》、《红海行动》等。所以即使是高风险,也纷纷吸引着资本入局,毕竟资本最终的逻辑就是寻求回报。而其主要的手段是通过票房,影院就是影片变现的不可或缺的主要渠道。



03  影院是影片投资回报的重点方向 


据有关数据表明,一部影片的投资,它的回报80%-90%来自于分账票房,即影院;10%-20%来自于视频平台的版权投入,当然还有一些其他收入现阶段,一部影片的投资回报毫无疑问主要是通过影院分账票房,这也是片方在很大程度上无法抛弃院线的原因。受新冠肺炎疫情的影响,国内影院半年的停摆,也不可能引来大量影片的“院转网”,更多只是让影片投资陷入空窗期,投资者们也不会轻易重新考虑其他变现渠道。 


影院是整个影视行业的重要一环,是变现的主要渠道,影院停业,影片就无法变现。影院的重启不止让影院看到了生机,也给整个影视行业产业链注入了活力,也让资本运作形成一个完整的闭环,整个产业链才会“活”起来,因此,影院重新营业对整个产业意义重大。 同时,影院停摆的半年,也积压了很多影片,想必影院营业,度过恢复期,会是一场不小的“排片战”。


影院开业伊始,就有一些影片在考虑定档,像《第一次的离别》率先官宣,正式定档于影院复业首日进行全国公映;《妙先生》定档7月31日;《我在时间尽头等你》、《荞麦疯长》定档七夕;还有一些国外影片也发布了中文海报。 很多影片定档都在协调当中,主要也是看影院复业后实际情况如何。复映片只会是一个过渡,如今已经确定的复映片项目有《复联1 2》、《泰坦尼克号》、《狼图腾》、《战狼2》等。


影院复业后,小编也会重新走进影院,第一部想看的电影是《泰坦尼克号》,欠影院的一张电影票终于可以补回来了。另外影院复业,如果有抗击疫情的影片上映,或者抗洪的影片上映,一定也能吸引观众走进影院。 


回到正题,无论片方再怎么谨慎,影片定档只是时间问题。商业影片的最终目的还是在影院放映,通过影院变现。任何投资都需要回报,电影也难逃例外,电影需要投资,而投资需要赚钱。电影投资的回报一定是通过影院渠道变现,只有影院开业,整个的电影产业链才能被激活。


 无论如何,影片总归是会在影院和大众见面的,才能换取票房,毕竟握在手里,并不能变现。电影只有真正走进观众,才是双赢局面。按此逻辑,那些呼声、口碑不错的的影片,都会择机定档。 一个小问题:相信不久后,影片会陆续定档,你最期待与哪部影片见面呢?欢迎读者朋友们留言。


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