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在这件事上,一万家影院都操错了心

2020/6/1 14:18:49      来源:艾维电影
[提要]日前,小编的一位影院朋友说出了其内心的担忧:“你说经过这次疫情和网络流媒体的一番操作,以后观众会不会都在网上看电影了?”小编觉得这一问还真有那么回事。

艾维电影讯 日前,小编的一位影院朋友说出了其内心的担忧:“你说经过这次疫情和网络流媒体的一番操作,以后观众会不会都在网上看电影了?”小编觉得这一问还真有那么回事。


他还向小编细说:“不少人似乎都有这样的想法,看电影真不必要到影院去,网上看看就好了。影院无非就银幕大了点。现在家里的电视机也很大,效果差不了多少,坐在后面几排看,指不定还是家里电视机的画面冲击力强呢!”他也试图向周边的人解释网上看电影和影院看电影在体验上的差别。但却发现,认同他说法的还是少部分。


“现在疫情这么一闹,很多人都已经喜欢上了在网上看电影,加之对安全方面的担忧,一大批人都会觉得手机屏幕、电视屏幕可以替代大银幕。”他说。


这样的担忧也不无道理。普通观众在认知上的这种偏差,早已有之,疫情的因素却强化了这样的认知。另一边,业内人士、资深影迷、媒体却很少发声。


确实,现在视听产品性能有了十足的提升,从黑白电视到智能电视,几乎每年都能带来科技上的惊喜。电视机的屏幕越来越大,投影产品的效果越来越好、手机等智能产品的普及,加之流媒体也在快速的发展,在空间和时间上给了观看电影提供了极大的自由。


还有,多年来厂家对显示产品的宣传,也让部分观众认为,在家里观影甚至比影院更有优势。


“看电影一定要去电影院吗?不用,在家也能有剧院级享受。这款电视是按照剧院标准打造的,它采用原色高色域、杜比视界、Q画质引擎搭配星幕全面屏设计带来更加清晰丰富的画面。在音效方面,采用独特soundtube音响外观设计,搭载哈曼卡顿音响,支持杜比全景声,拥有四声道双音轨,让用户‘声’临其境。要知道杜比影院就是杜比视界+杜比全景声+杜比3D+影厅设计,而这款产品兼具杜比视界和杜比全景声两项核心技术。星幕全面屏设计以及绅士灰的配色能让其匹配任何家居,远看就像一幅画……”、


这是小编随便搜索“电视机”而跳出来的宣传文案。不知你有没有发现,无论是百度资讯还是宣传手册,很多大屏电视厂家的宣传都是直接和影院进行对比的。小编经常很疑惑,区区显示屏,哪来的底气和影院叫板?


再来看看影院在干嘛?
 

“《黑寡妇》,一部充满动作戏的间谍惊悚片,让我们一起期待它的到来!导演:XXX,主演:XXX……剧情简介:……”
 

这是影院公众号、微博等自媒体中最常见的宣传文案。
 

这便是差距。家用产品拼命宣传效果、性能,影院在一味宣传影片。也难怪普通观众对影院的观影优势并不感冒。当我们业内人士说起“影院最大的优势在于能为观众提供极致的视听体验”时,主要是相对于其他观影平台(流媒体、手机、电视)而言的,然而在这方面却鲜有影院宣传和普及,观众也鲜有途径了解影院的观影优势。


比如,对于银幕,普通观众一般只有大小、亮暗的概念,对于材质、技术、工艺带来的亮度、均匀度、清晰度等都没有相应的认知,因此,即使影院配了性能更好的优质银幕,大多数观众只是有了概念。


又比如,影院设备除了银幕、还有放映机、光源、还音系统、3D系统等,每一种设备有不同品牌,同一种设备也有不同型号和不同的效果,但观众大部分仅停留在简单的认识上面,对放映效果的提升感受也并不强烈更不要说对不走进影院的潜在人群的影响了。


改变观众的认知,需要业内同心协力在宣传上、方法和形式上做出改变,尤其是影院,要从纯粹的影片内容宣传到凸显自身放映优势上改变。但遗憾的是,大部分业内人士和影院没有这样主动的作为。
 

那么,影院在放映技术的宣传上,到底该怎么做呢?
 

除了宣传内容,影院更应该对影片中的情节如何在影院场景表现进行还原。电视机都拿影院的卖点在宣传自己,反倒是影院对自己的宣传却很少。与其宣传影片的内容,倒不如宣传这部影片在影院是怎么表现的。


比如,我们说的高帧率。采用高帧率的影片,画面会有什么不一样的地方?


说一个亲身经历。在观看《双子杀手》这部电影之前,一位朋友告诉小编120帧版的《双子杀手》很大的一个看点是高速运动的画面也足够清晰。为此,当小编在CINITY影厅观看120帧版的《双子杀手》时,特意留意了这些细节,发觉朋友确实所言不虚。此后,每当小编到影院观看电影时,总会不自觉关注高速运动画面的清晰度,比如观看的《勇敢者游戏2》时,高速运动的画面看起来就显得模糊不清。而在观看120帧的《双子》之前,小编从来没有过这样的观影体验。


试想一下,如果没有人提醒小编120帧版本的《双子》高速运动的画面也很清晰,那么小编可能永远也不会产生高帧率带来的观影体验。对观众而言,也是同样的道理。


用通俗易懂的语言、有趣简单的形式,科普一些电影技术知识。比如巨幕厅,很多人都觉得只是大而已。巨幕厅的很多其他特征,观众并不知晓,对高端巨幕厅和普通巨幕厅更是无从分辨。比如全景声,都知道这个词,但能说出全景声优势的观众不多。又比如激光,现在很多影城在宣传中都以“全激光影城”影城为卖点,可对于普通观众而言,他们并不明白全激光影院有什么优势,能带来什么样的观影体验。如果我们用展板、显示屏、社群活动等形式,以讲座、对比欣赏、有奖问答等,进行宣传普及,让观众了解电影技术,相信起到的效果一定会不一样。


一定要宣传影院独有的东西。其实影片内容大家都一样,这不应当成为宣传的重点。视听效果和观影环境,才是影院个性和优势的表现。所以,如果通过漫画、短视频等一些通俗易懂的方式,可以把自身拥有的,具有代表性的技术、设备以及这些技术能带来何种观影效果简要概括,用漫画、视频等的方式,通过影院阵地广告、LED屏等告知观众,观众才会对“这家影院从相知到到相爱”。


有些影投花了巨资改造升级,最大的目的就是为了提升视听效果以吸引观众,但影院没有全面、主动地去宣传新技术给视听效果带来的一些变化,观众对这些新技术自然不会过多在意,观众不重视,观众也就不会把它做为一个选择影院的选项。这样,影院更新设备和采用新技术的作用就大打折扣了。至于花钱,对上千万的投资而言,这笔宣传成本是很小的。艾维电影看来是必不可少的、能起到四两拨千斤的作用。

 

在后疫情时代,影院对自身优势的宣传更需要突出,从宣传影片内容到宣传影院自己。否则撇开观影体验不谈,几部电影看下来,爱奇艺的会员都就可以买一年了,观众为什么要到影院看电影呢?有多少观众去影院观影是正儿八经社交需求,又有多少人认为影院的放映的电影具有独占性?之所以选择去影院,那是因为影院有自身特殊的优势。这些优势需要让观众明明白白的知道、理解。
 

好的东西,也要拿出来秀一秀,让观众知道你穿的是“绫罗绸缎”,和其他人的“粗布麻衣”是有区别的。毕竟,“不识货”的人总是大多数。在竞争日趋激烈、影院同质化严重的当下,影院必须主动向观众推销自己,把自己的优势明明白白地告诉观众、普及新技术在观影体验方面带来了提升。这才是让影院的独特优势转化为市场优势的不二法门。
 

说出来道理都懂,但真要去做就难多了:缺人、缺钱,但小编认为更主要的还是缺想法、缺动力。真希望影院在等待复业的阶段可以认真考虑这件事情。

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