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若想将观众拉回电影院,就必须有真正意义上的“大片”

2020/3/31 10:48:10      来源:艾维电影
[提要]新冠肺炎疫情突如其来,剧组停摆、影片撤档、影院关闭,从生产制作到发行放映,电影全产业链遭受波及,电影市场迅速从火爆预热降到“冰点时刻”。

我们做内容的,跟影院的关系是鱼跟水的关系,没有这个水我们鱼是没有地方游的,没有环境我们是不能独立生存的。若想将观众拉回电影院,就必须有真正意义上的“大片”,唤醒观众走进影院这个消费习惯。


——陈思诚


2000人剧组滞留,损失超1.5亿


新冠肺炎疫情突如其来,剧组停摆、影片撤档、影院关闭,从生产制作到发行放映,电影全产业链遭受波及,电影市场迅速从火爆预热降到“冰点时刻”。除了影院,同样蒙受损失的还有片方。007系列的最新一部电影《007:无暇赴死》是北美首部受疫情影响延期的影片。据外媒报道,这次的延期上映可能会使电影损失超过5000万美元!这大约是所有延迟上映影片的真实写照。


此外,对于处于影片制作周期内的片方来讲,几个月内的损失也要以“亿”为单位计量。在中国电影家协会理论评论工作委员会3月30日召开的 “电影行业应对疫情影响”专题网络会议中,博纳总裁于冬透露,博纳的主旋律献礼片《冰雪长津湖》因疫情停拍,剧组1800人滞留丹东,200人滞留天漠(据封面新闻消息),损失超过1.5亿。通过于冬的发言能够得知,《冰雪长津湖》应该是在春节前就开机了,碰到疫情不得不停拍。


博纳剧组停工绝非个例,横店集团副总裁徐天福透露,疫情期间仅横店关闭的剧组就有310个,如果算上在其他地方开机的剧组将会是更加庞大的数字,这些剧组都要不同程度的遭受损失。“即使停工了,各部门还是要继续维护运转,这些都需要资金的支持。”



在映与不映之间徘徊


一个既定的事实是,短期内电影市场十分严峻,而这种影响必将延续到影院复工的初期。前段时间,影院先前的复业已经抛出了两个问题:


一是观众对疫情的后怕心理。面对境外输入病例的增加,影院密闭空间,观众担心被感染,观影热情不高。


二是新片片源不足。虽有不少优秀的复映影片,缺少新片很难调动观众的观影热情。


对片方来说,即便先前已经蒙受损失,但从商业的角度出发,在观众观影热情恢复之前仍然不敢拿出手中的优质资源。明知道没有新片,很难刺激观众,更谈不上“报复性观影”,但还是没有谁敢拿优秀影片做赌注。面对业内人士翘首以盼的新片投放的问题,很多片方给出的回应是:“等待市场开放”、“在合适的时机上映。”谁也无法预测,这个“合适的时机”究竟是何时,很明显,当前并不是合适的时机。看来,影院复业还得再等等。


覆巢之下,没有完卵


新片投放还不确定,加之观众对疫情的担忧尚存。这给整个电影市场带来了诸多不确定性。很多片商都手握很多高质量的影片,静待时机投入商业院线。一个合适的时机,对片方来讲,也许不难等。对于影院而言,却很难。有行业人士表示:全国电影院晚于五一开业,那么今年的票房市场有可能会被腰斩,会有将近1/3的影院面临倒闭的危险。因而影院对影片的期待是前所未有的。


对于片方而言,投放新片难,不投放也难。然而,电影产业从来都是一个整体。近7万银幕,1万多家影院……可以说中国电影事业能取得今天的成绩,其中很大的原因应当归结为银幕数量大幅增长,市场容量随之扩大和优质影片的供给。其中影院的快速发展,为电影事业做出了巨大贡献。


所以,面对疫情对电影行业的冲击,各个不同环节的电影人谁也无法置身度外,应该是整个产业链的同舟共济、共克时艰。这也是中国电影家协会召开“电影行业应对疫情影响”专题网络会议的意义所在。


鱼水之情不可灭


在这个节骨眼上,上下游团结一心比任何时候都重要,片方需要与影院相互守望,换位思考,更多理解和配合。陈思诚在出席“电影行业应对疫情影响”专题网络会议中这样说道:”我们做内容的跟影院的关系是鱼跟水的关系,没有这个水我们鱼是没有地方游的,没有环境我们是不能独立生存的。若想将观众拉回电影院,就必须有真正意义上的“大片”,唤醒观众走进影院这个消费习惯。”


不得不说,这种表态是“全局观”的体现。影院和片方,从来都是一个密不可分的整体。现阶段,观众对内容的需求主要靠线上平台实现,很多人也许会认为,这次疫情是改变观众的消费习惯的机会点。其实不然。



“今年有了移动平台首映电影的开端,但我不喜欢。这么说吧,无论什么概念,什么行业洗牌啦,变革先驱啦,市场份额重新分配啦,花里胡哨有的没的,都无法改变电影院的自带buff。”


“今年疫情让许多行业受到很大打击,我已经攒了好几部想看但还不能看的新片子,希望疫情结束一切如常时,我们能在电影院遇见。然后庸俗的说一句:啊,你也来给电影院送钱呀!”


“电影院带来的仪式感是永远不会消亡的。我喜欢坐在影院里去看我自己选择的电影,这些直观氛围感受是手机或者电视给不了我的。“


“我想去电影院看电影,这是疫情结束后我最想干的一件事。”


以上都是大银幕观众在微博上的“真情流露”。中国电影十年的高速发展,确实积累起了大众的观影习惯,这给整个产业链的发展打下了坚实的基础。无论从哪个层面上讲,影院始终是实现电影价值的第一渠道,现在是,将来也是。


就如同前些天,多部优质复映影片以公益发行的模式让利给影院,体现了中影和片方的社会责任和担当。我们期待,有更多的电影上游企业,在等待影院复业的时候,抱团取暖,千方百计用优秀影片激活观众的观影热情,提前宣传、提前预热,向公众展示信心,用我们的信心、诚心静待影院开门迎客的那一天,用更多优秀影片,迅速崔暖电影市场。


这是可以做到的,这也是应该做到的。

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