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“影片太烂”赶跑了影院观众?真相或许未必如此!

2018/10/10 10:26:53      来源:艾维电影
[提要]2018年“国庆档”已谢幕!业内人士最关心的电影票房也尘埃落定。整体来看,今年国庆档的票房数据并不如预期,原本被寄予厚望的“国庆档”并没有力挽狂澜,助推中国电影走向另一个档期“高峰”。

2018年“国庆档”已谢幕!业内人士最关心的电影票房也尘埃落定。据猫眼专业版数据显示,10月1日到7日,大盘最终票房产出19.03亿,相比去年的24.11亿,足足少了5.08亿。其中,截止7日24时,《无双》《李茶的姑妈》《影》三部影片分别以累计6.82亿、5.15亿、4.52亿摘得了国庆档的冠亚季军宝座。


整体来看,今年国庆档的票房数据并不如预期,原本被寄予厚望的“国庆档”并没有力挽狂澜,助推中国电影走向另一个档期“高峰”。


来源:猫眼专业版


而回看这些数据,我们也会发现一个很明显的现象,国庆档影片的头部效应并不明显,各影片的票房拉锯在缩小,甚至没有一部影片突破10亿,像2017年《羞羞的铁拳》以14.63亿元领跑国庆档,该票房几乎是同档期其他影片的票房总和。而原本最被影院经理看好的《李茶的姑妈》却遭遇了今年国庆档最大的票房意外,因口碑“翻车”,排片从近40%一路大跌20个百分点,预测票房也从20多亿被一再调低到6.3亿。



从表面上看,缺少“爆款”电影的票房助力,这是导致今年国庆档票房下降的一个直接因素。


不过,在不少业内外人士看来,归其根本,今年国庆档票房遇冷的主要原因在于两点:一是,影片的质量不过关,导致口碑下滑,影响了票房成绩。二是,“票补”的减少,票价的回升,降低了一些低价观影者的观影兴趣。据相关统计,今年国庆档的电影票均价从去年的33.9元上升到35.2元,提升了1.3元。另据艺恩数据显示,2018年9月30日-10月6日,国庆档观影总人次为5575.5万人,同比减少了21%。


对此,我们不禁要问,票房为什么下降了?观众都去哪了?或许也只有观众自己才能告诉我们答案。


小A:忙着旅游,没时间看电影


小A是一位朝九晚五的上班族,她告诉艾维电影,难得国庆有七天长假,这几天她都在厦门旅游,白天忙着逛景点,实在太累,所以晚上基本都是在酒店休息,根本没时间,也没想过去影院看电影。



不得不说,小A的想法代表了国内不少年轻一族的心声。据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算,全国共接待国内游客高达7.26亿人次,同比增长9.43%。可见,国庆7天选择出游,是不少家庭的首选,这势必从一定程度上也分流了影院的观众。


小B:影片口碑太烂打击了观影兴趣


小B,是一位95后在校大学生,平常的爱好是看电影。不过据悉,国庆7天上映的15部影片中,他只看了其中一部——《影》。他解释说,本来事先有几部看好的影片,打算在假期都看个遍,但是看完《影》后,感觉剧情并不是那么的“扎实”,对此,他有点失落。而且从其他同学的口中得知,像之前宣传比较火的《李茶的姑妈》《胖子行动队》等喜剧片笑点也比较尬,口碑不佳。


来源:豆瓣


小B坦言,其实早在前一年看《羞羞的铁拳》时,就已经发现自己粉不动开心麻花了。感觉一部比一部没意思,都是为了搞笑而搞笑,或者干一些正常人不会干的事情来搞笑。所以这次也没有表现出特别的观影欲望。而至于口碑颇佳的《无双》由于一贯不是自己喜欢的题材,所以也未过多的关注。既然如此,还不如刷刷网,看看网络美剧等。


我们常说,口碑是一传十,十传百。口碑能造就一部影片,亦能毁了一部影片。正如小B,因为影片口碑的影响,而打击了其对影片的观影信心,这样的观众大有人在。


此外,与小B等拥有相对客观的“口碑观”不同,国内观众还有一个显著的特征,便是盲目的从众心理,只要有人说某影片不好,其他人也“人云亦云”附和着说不好。所谓一千个读者有一千个哈姆雷特。对于同样的一部影片,每个人的“审美”是不一样,喜爱的影片也是不一样的。对于不少观众而言,在还未真正了解一部影片时,受其他人的“舆论”影响,先入为主,随即打心底否定了该影片,甚至都没有去尝试真正的了解。这其实就是“从众心理”在作祟。


在艾维电影看来,也正是这点,导致了国内影片的“口碑相传”并非那么的理性。虽然我们一直在强调“口碑”影响票房,但实际上,在国内真正达到“口碑”与“票房”相统一的影片很少,“口碑促进票房”离我们还相距甚远。譬如,今年国庆档的《无双》,虽然口碑炸裂,在猫眼、淘票票等平台的评分一致高达8.8分,但是在艾维电影看来,其算不上真正意义上的“爆款”,只能算是预料之中的成绩。



小C:没有低价票的吸引力,何故多花数十元去影院呢


小C,一位土生土长的四线城市小蓝领。她透露,平常看电影,她都要仔细对比各大购票平台的价格后再下手,而且时刻关注各大平台的电影促销活动,因而通常都能以较低的价格购得电影票。但是今年国庆档,各大平台在票补上的宣传方面很“谨慎”,打低价票的几乎没有。在小C想来,与其花40元去影院,还不如再等等,网上过段时间也会有免费的上线。


在以往的调查中,我们发现,相比一二线城市,三四线城市的观众对于票价更加的敏感,在票补繁盛时期,培养起了一批习惯以“低价”获得观影的人群,一旦票补力度下降,这批观众是最容易逃离影院的。


这点,我们从今年国庆档分线城市的票房数据就可见一斑。数据显示:四线城市的票房占比由去年的23.79%下降到今年的23.57%;三线城市票房占比由2017年的17.65%下降到2018年的17.1%;二线城市票房占比略下降了0.13个百分点;一线城市票房占比提高了0.89个百分点。


可见,票房下降最多的正是四线城市,二三线城市票房稍有下降,甚至一线城市的票房还提升了近1个百分点。这当中,不排除价格因素的影响。不过总的来看,票补对于票房的增益效应已经趋于理性。


图片来源:艾维电影


以上几类观众虽不能代表国内所有观众的心理,但也是常见的典型代表。所以,我们会发现,今年国庆档票房下降的背后实际是有诸多主客观因素共同作用的后果,这当中包括影片自身的质量,也有观众的个人原因,以及市场的不合理现象所致。所以是必然,也是预料之中,而并非如某些人士所夸大的那般“史上最烂”、“国产电影持续不振”等。毕竟爆款电影不是天天有,观众的行程变化也非一成不变。就像今年影院经理们所经历的紧张“改排片”之战,经验只能作为参考依据,而非最终结果!

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