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中国电影消费研究报告

2018/8/1 9:48:37      来源:艾维电影网
[提要]2017年,我国观影人次为16.2亿,同比增长18.08%。人均观影1.15次,按照美国人均4.1次的观影频次计算,我国的观影人次还有较大的增长空间。观众作为电影市场的重要群体,深刻影响着电影的生产与消费,如何吸引更多观众走进电影院、如何更好地满足他们的需求成为电影市场发展的一大问题。因此,艾维电影研究院对国内观众观影消费的行为习惯进行了分析,以期对发掘潜在消费者、促进电影市场的发展提供参考。

2017年,我国观影人次为16.2亿,同比增长18.08%。人均观影1.15次,按照美国人均4.1次的观影频次计算,我国的观影人次还有较大的增长空间。观众作为电影市场的重要群体,深刻影响着电影的生产与消费,如何吸引更多观众走进电影院、如何更好地满足他们的需求成为电影市场发展的一大问题。因此,艾维电影研究院对国内观众观影消费的行为习惯进行了分析,以期对发掘潜在消费者、促进电影市场的发展提供参考。


一、电影在民众休闲娱乐方式中所占的比重分析


我国居民休闲娱乐的现状


随着我国经济的持续发展和人民生活水平的提高,居民的消费观念也发生了改变,由物质消费转向精神消费,尤其更注重休闲娱乐消费。


据《中国居民休闲方式调查》报告中显示:文化娱乐类休闲、休闲旅游和怡情养性类休闲,被选为公众最常采用的三大休闲类型。具体到休闲方式,“十大公众休闲方式”排名依次为:上网(69.1%)、看电视(56%)、看电影(特指影院观影 50.9%)、阅读(46.5%)、观光游览(46.3%)、逛街购物(45.7%)、参加各种社交聚会(44.3%)、度假休闲(43.1%)、打游戏(40.4%)、球类运动(38.6%)。


从中可以看出:居民休闲活动各式各样,上网、看电视、看电影三类占比均超过50%,成为多数人的主要休闲方式。另外值得注意的是,“上网”群体中也有很大一部分是冲着“观影”而去。


 

 

据《2016年中国网络视听发展研究报告》深度解读中国各个群体的网络视听习惯发现,网络视频用户最爱看的节目类型是电影,其次是内地电视剧、综艺、新闻资讯节目。这当中,以看电影目的的上网行为占比高达81.1%。因而,整体观察居民休闲方式,“线上观影+线下观影”占据绝对优势。目前看来,这一趋势还将扩大。


普华永道在近日发布的《2014-2018年全球娱乐及媒体行业展望》指出,电影娱乐是中国增长最快的市场之一,到2018年,其年均复合增长率将达13%。随着银幕数量的增多,中国电影行业的增长速度预计将达到其GDP增速的4至5倍。由此可见,电影行业前景乐观。

 

不同地区居民休闲娱乐方式的特征


网易旅游曾联合中国旅游经济研究中心,针对东北、华北、西北、西南、华南、华中、华东七大地区的居民就“市内休闲活动的方式”作了相关调查。数据显示,市内休闲活动分布主要划分为:游逛购物(26.6%)、逛公园/城市广场(22.3%)、亲朋聚会(18.2%)、娱乐活动(主要指KTV、看电影11.9%)、体育锻炼(11.9%)、参观博物馆/展览馆(8.0%)。

 

 

 

其中,游逛购物是东北、华北、西北、西南、华东地区人们最受欢迎的市内休休闲活动,逛公园/城市广场在华中最受民众喜爱。此外,东北地区在体育锻炼(48.1%)较其他地区要高,西南、华南、华中地区的娱乐活动比其他地区更活跃。


 

虽然七大地区主要的休闲娱乐方式各不同,所占比例不一,但可以看出看电影依旧是必备休闲项目之一,占有较重的份额。尤其是对大学生而言,看电影更是成为了其主要的休闲娱乐方式。上海交通大学舆情研究实验室社会调查中心调查了全国2240所高校近万名学生,数据显示,大学生选择在电影院剧场消费的所占比重最高,为57.8%,其次是KTV,占39.7%。


此外,还有一个明显的特征是,小镇青年正成为观影的中坚力量。这点从近几年中国三四线城市的电影票房增长情况就可见一斑。


种种数据皆表明,全国观影已成为一种固定的休闲活动。虽然更多的观影主力还仅仅局限于年青一代,但是这也正说明影院的观众扩升空间还有很大的提升,而如何培养全民观影的消费习惯则是摆在电影行业面前的一道必答题。


首先,要求制片方要讲好故事,拍好电影,提供更丰富、更优质的老少皆宜的影片,这是根本。只有符合观众的心理预期,电影才能既叫好又卖座。反过来,才能进一步激励电影人的电影创作热情。


其次,拓宽、完善发行放映渠道。不管是在一级市场(影院),还是二级市场(点播影院),乃至网络平台,如何让影片顺利的发行于各个渠道,形成互补,这才是关键。而在布局电影渠道时,还必须加强影片版权的管理。这当中不止要提高电影人的版权意识,也要普及整个国民的版权维护思想。

 

二、影响消费者观影频率、观影行为的因素研究


去年我国城市院线观影人次达到16.2亿,同比增长18.08%,随着观众对娱乐消费需求的增加,从近几年情况来看,国内观影人次和观影频率都将进一步增加,观众观影习惯的养成和电影市场的发展呈现出良好态势。但同时我们也发现,观影频率、观影行为等往往容易受到一些因素的影响。对此,我们针对部分观众群体进行了抽样问卷调查。


 

▲受调查观众年龄分布占比


受调查观众年龄主要集中在18到30岁之间,这也是目前影院极具代表性的主力观影群体。其中,一个月观影1-2次的观众较多,占比超过50%;另外,有1/3的观众观影频率达到一周1-2次;而一年观影1-2次的观众占13%。

  

 

▲观众观影频率占比情况


这样的结果表明,大多数观众已经接受并习惯看电影这一娱乐休闲方式。但从行业长远发展角度出发,深入挖掘观众观影行为,吸引更多的观众进影院观影依旧很有必要。而要做到这一点,首先需要知道观众的观影行为究竟受到哪些因素的影响。


 

▲影响观众观影行为因素占比


从调查结果中我们发现,影响观众观影频率和观影行为的因素中,影片内容、交通条件、观影效果以及电影票价占较大比重,分别为21%、17%、17%和16%。除此之外,影院环境、服务质量、配套设施、明星阵容等都是观众在观影选择上会考虑到的因素。


1、影片内容


近年来,观众观影热情渐趋理性,越来越看重影片的内容和质量,其中,对内容的选择主要考虑两个方面。一是影片的类型,在受调查人群中,接近35%的人选择了喜剧片;选择动作片和科幻片的人分别为26%和22%;相对而言,爱情片、动画片和恐怖片等类型选择较少。在一定程度上,电影类型是观众是否选择进影院的参考条件。


 

▲观众选择影片类型占比


另一方面,影片的口碑更加重要。我们了解到,观众在观影之前,会通过各影评网站,如:豆瓣、猫眼等,或是朋友介绍等方式对影片口碑进行了解。从近两年叫好又叫座的影片,尤其是以《战狼2》、《芳华》、《红海行动》等为代表的的国产影片便可以说明,观众越发重视口碑佳作,影片质量的话语权越来越高。


 

▲观众了解影片口碑方式


2、观影效果


除了聚焦电影内容本身以外,观众也越来越在意观影期间的效果。在银幕类型的选择上,中国巨幕厅、IMAX厅、杜比全景声厅等已作为首选的标准;同时,对于放映3D影片时是否出现重影,画面是否变暗,以及3D眼镜效果是否逼真等问题大家也十分关心。


可以看出,在近年来电影局对加强影院放映技术管理、提高电影放映质量的号召和强制规定下,观众对放映质量和效果的要求也明显提高,接下来更加高端、极致的观影体验和视听效果将成为观众追求的常态。


 

▲观众选择银幕倾向


3、交通条件


影院离家距离较近,道路交通便利是很多观众在选择观影与否以及哪家影院时所考虑到的要点,尤其是面临两家票价、规模、观影效果相当的影院时,交通占优势的一方通常会获胜。一般情况下,我们认为影院半径3公里内的居民和消费人群更容易成为忠实观众。


调查发现,在不考虑其他因素的前提下,观众往往会选择距离最近或者交通最为便利的影院。其中,大部分观众能接受的观影路途时间为半小时之内,其次是半小时到1小时之间,对于距离太远的影院,除非有特别的优势,否则不会成为首选。


 

▲观众可接受的观影路途时间


4、电影票价


从反馈的结果中可以发现,部分观众对电影票价格仍旧十分敏感,这与此前第三方票补泛滥,拉低了这部分观众对票价的预期有关,在面对较高的票价时,他们自然不会买单。


另一方面这也与收入水平有着密切关系。我们发现,收入越低的观众对票价越敏感。其中,收入在4000-6000元、6000-8000元的观众占比最多,说明较高收入的群体在电影文化消费上也比较重视。但可以肯定的是,票价不应也不会朝着降低的方向发展,电影票价对观众观影行为的影响将越来越小。


 


5、影院环境

    

这里的影院环境应该包括影院整体的装修、设计风格;影厅内外的卫生情况;影厅内的座椅舒适度;空调温度等等。这些细节性的问题,在观众调查中的占比也达到了12%,足以见得影院环境对观众打印象分和口碑宣传有多重要。


6、服务质量

    

服务可以说是最容易被影院忽略到的一个方面。除了完善设备等“硬件服务”外,人性化的“软件服务”才是关键,影院工作人员的自身素质、工作态度等无不体现出这一点。有观众曾表示,如果一家影院工作人员热情友好;观影时能快速有效解决观众需求;甚至还能收获到观影以外的附加权益,如:提供免费充电接口、免费毛毯等,他会将其作为多次观影的首选地点。


7、配套设施 

    

由于大多影院都建在繁华商圈、大型购物中心,因此这个问题似乎不大。但也不排除一些独立修建的影院,观众在选择时通常会考量其周边的配套设施,如:停车场、餐饮店等等。


8、明星阵容


可以看出,明星阵容在所有影响因素中占比较少,这说明大部分观众观影越来越理性,注重内容质量。当然,有热门明星参演的影片在宣传和上映初期,不乏出现“粉丝效应”,但这样的力量只能起到短期作用,后续票房的增长主要还是靠口碑支撑。


9、其他


而除了以上因素之外,观众的职业和受教育程度同样影响着观影频率和观影行为。如:大学生因为有充足的时间,对观影也有着很大兴趣,同时对于票价敏感度相对较低,消费能力较强,其他上班族时间受限,大多只能选择在周末或晚上观影。受教育程度方面,本科及以上学历占比近七成,逐渐成为观影群体中的主力。

 

三、视频网站、点播影院等新媒介对影院观影人次的影响


未来娱乐产业的竞争模式本质上将是对用户时间和精力的争夺,从这个角度来看,不止是影院与点播影院、视频网站之间,甚至影院与游戏产业、直播产业之间也都会存在一定竞争关系。


影院提供的主要是电影放映的服务,在不考虑其沉浸感、仪式感、社交属性等独有优势的前提下,它最直接的竞争对手就应该是各种放映影片的屏幕。


据公开资料显示,目前中国在使用中的电脑达到1.3亿台,能观看视频的智能手机普及率超过了96部/百人,更有数千万块平板电脑,以及影K、KTV、网咖/网吧、酒吧、沐足店等场所的中型屏幕(100-200寸)约1500万块左右,这些屏幕都可以被用来观看网络视频节目。


另一方面,2017年内地“较正规”的点播影院数量超过6000家,其中有900家左右的投资成本在200万以上,这些点播影院未来都将加入各个点播院线,其片源也由点播院线通过正规渠道提供。


1、视频网站


目前,国内影响力较大的视频网站主要有三家:爱奇艺、腾讯、优酷土豆,其观看付费的方式包括会员专享和付费点播。


2017年中国城市院线的观影为16.2亿人次,行业中的领头羊万达院线的会员数超过1300万。相比之下,2017年我国在线视频行业用户规模已超过5.8亿。在几大视频网站巨头中,腾讯视频日前公布其付费会员总数已达6259万,爱奇艺公布的最新付费会员数是6010万。


表面上看来,视频网站付费用户的人数与购买电影票的人数相比似乎并不占优势,但实际上,中国网络视频行业的付费会员在2016年就开始了爆炸式增长,2016年11月腾讯视频的付费用户还只有2000万,2016年6月爱奇艺的VIP会员数量也仅有2000万,近两年几乎每家视频网站的付费用户都在翻倍增长,这一数字已经大大超出了院线电影观影人次的增长速度。


相比院线电影放映时间固定、放映场地固定的限制,视频网站得益于较长的放映期限,以及便利的观影方式,往往能令高质量的影片获得持续的关注,并为视频巨头们带来可观的收入,这也令其对获取更多、更好、更快的影片资源拥有着极大的热情。


以今年奥斯卡片源的争夺作为例子,爱奇艺此前与福斯电影公司、狮门影业分别签订了长期合作协议,他们出品的新电影都将会在爱奇艺独家播出,《三块广告牌》和《爱乐之城》都在此框架协议中。而在内地院线电影方面,《三块广告牌》却只能在部分艺术院线的加盟影院中上映,这也注定了大部分国人只能在爱奇艺网站中浏览这部奥奖大片的风采。


另一方面,影片《爱乐之城》在内地仅取得了不到2亿5千万票房,但其凭借自身良好的小众口碑,却在优酷网站上找到了大量的精准用户,在去年上线之初获得过爆发式的关注,并且在之后一年里的点击量依然不俗。


此外,值得注意的是,当初乐视影业计划让《消失的凶手》率先在乐视电视(网络)平台播映虽然因遭影院抵制而未果,但去年7月7日才在影院上映的《绝世高手》仅仅一个月就已经可以在爱奇艺等网站上付费观看了,电影《陆垚知马俐》、《快手枪手快枪手》等国产片,在影院下映的第二天也便陆续登陆各大视频网站,国内院线电影的窗口期缩短早已成了一个不争的事实。


不过与之相对应的是,《战狼2》、《红海行动》、《唐人街探案2》等在电影院中取得了出色票房成绩的影片,却屡屡获得秘钥延期,以另一种方式保证了影院票房的利益。这又令视频网站的院线电影有了些分线发行,与院线影院各取所需的味道。因此,也有业内人士表示,视频网站对原创内容的发力对院线流量的冲击并不会太大,甚至可以互为弥补。


2、点播影院


近日,国家新闻出版广电总局第14号文件《点播影院、点播院线管理规定》(以下简称“《规定》”)正式审议通过,并将于2018年3月30日起正式实施,标志着中国的点播影院行业正式迈入了正规化的进程。


同时,《规定》中的众多条款,也都在各方面保障了现行院线电影的各方面利益,如“点播影院不得放映所加入点播院线发行范围外的影片”、“点播院线不得发行限档期内的电影”从片源上保证了商业影院首轮电影放映端的地位。以及要求点播影院“单厅银幕宽度不超过6米、观众座位数不超过20个”、“放映设备、放映质量和计费系统负荷相关技术规范”对点播影院规模、放映格式做出的限制。


所以说,如果过去正规化前的点播影院行业可能存在诸多盗版侵权、放映档期电影,等造成院线票房分流的情况,那么在《点播影院、点播院线管理规定》发布之后,正规化后点播影院的定位,就是和院线影院形成一种互补的模式,可以令观众们可取所需,挑选自己喜爱的影片内容及观影形式,对整个中国电影市场也许都会起到“1+1>2”的作用!


综上所述,现阶段视频网站、点播影院等新媒介对影院观影人次的影响应当是偏向正面的,甚至有助于共同烘托、营造一个氛围浓郁的观影环境。但对影院来说,却不能对这些新兴的观影渠道掉以轻心,还是得“以我为主”通过不断强化自身新鲜片源、放映技术、社交平台、增值服务的优势,稳固自身作为电影第一发行渠道的地位,杜绝竞争对手任何后来者居上的可能性。

 

四、观影主力的更替与票房榜的关系研究


从2000到2017年这十几年时间里,观影主力发生了几次更替,而随着观影主力的更替,票房榜上排名靠前的影片类型也有所差异。


70后:成长于革新与吐旧之间,对主旋律和诙谐式喜剧有天生的亲和力


2000年前后,80后刚满20岁,尚不具备足够的消费能力,70后是观影主力。70年代,在中国的发展史上具有特别重要的意义,而生于这个时代的70后们,在革新与吐旧之间成长,他们从小接受集体主义教育,英雄主义观念深入内心。那个时期,历年票房榜前五的影片类型有三种,主旋律影片,揭露会社现实的剧情片以及诙谐式反映活生生现实的喜剧片。

 

 

1999-2002年国产票房Top10

 

80后:有深刻港片记忆和浓厚的影院情结


这里需要分两个部分来讲。2005前后开始,80后开始成为观影的绝对主力。这个时期,港片大量涌入院线市场,而这批人经历了VCD和DVD大量观赏港片的时期,这期间能够清晰地看到在年度票房前列影片的主力类型和题材正是港片所擅长的喜剧、警匪、动作类型。


 

到2010年后, 80后步入“中年”,85后接替,我们也可看到票房榜已经开始向《致青春》等青春怀旧题材、《乘风破浪》、《煎饼侠》等有显著年代感印记的电影以及《泰囧》、《失恋33天》、《北京遇上西雅图》等透露“中年危机”的影片倾斜。


相比在电脑、手机、Pad中成长起来的90后、00后,80后由于对集体观影、露天影院的记忆,使得他们更有影院情结。只不过80后从小就面临着激烈的竞争,成长过程不断接受国外观念的冲击,所以对“主旋律”、对过去深信不移的“主义”都会抱有怀疑、批判的态度。因此,在80后作为观影主力的年代,主旋律电影很难进入票房榜前五。 

 

90后:有较强主观意识,更喜欢有“节奏感”的电影


从2015年开始,85后观众已经退居二线,90后95前观众成为绝对主力。90后一代自成长起就没有“自卑、苦难的国家记忆”, 他们从小在物质生活上富足、在教育上充实,他们才是真正有文化自信一代人。大量的"国家大事"都加深了他们对国富民强的记忆。由此可见,今后今年,主旋律影片会是票房榜上的前几大类型片之一。

加上90后成长过程中,互联网技术空前发展,极大地刺激了他们的视听感官,他们会更喜欢色彩鲜艳、节奏紧凑、叙事饱满的电影。

 

 

 

90后主观意识很强,非常注重自我表达的一代人。是猫眼“想看点击活跃率”和“评分活跃度”最高的一类观众。他们在观影前后会大量浏览影片相关信息,有强烈的评价欲望。可以预见,往后口碑效应将更明显。

 

未来,是00后的时代


 

 

从上图中可以看出,95后观影群体已经开始走到舞台中央,占比由2015年的16%上升到2017年的26%。这也表明用不了几年,00后将会成为观影的绝对主力。


00后这一代人更加崇尚个人的价值观,他们并不认同对“英雄”近乎完美的描绘,他们认同和尊重有瑕疵的人格。这也诠释了他们为什么会更喜欢好莱坞大片里的英雄——在危急时刻爆发出惊人的力量,危机解除后又是一个小人物的真实状态。

所以,那些对“英雄”人格刻画过于完美的主旋律或是历史题材的影片,可能会适得其反。


 

数据源自《从“90”到“00”,中国少年儿童发展状况调查报告》

 

有一份对中国儿童的调查报告显示,00后在“对国家、人民有益的事情上会像对自己的事那样去做好”的价值观上有超过八成的认同,但与之有着巨大落差的是“我会为班级或学校的荣誉放弃个人愿望”的认同只有4成。也就是说,国家、民族背景对00后来讲是一个离现实较远的环境,在非现实的环境中,他们愿意释放对主流价值观的认同。因此,主旋律影片不一定就是在革命历史里讲故事的套路,或许00后会更倾向于在虚构的时空里创设主旋律的表达情境。因为00后这一代人与更好的物质条件,在他们的世界里,已经没有什么竞争压力了,他们无忧无虑甚至可能空虚,在现实生活中很难找到自我,他们更愿意生活在虚拟的空间里。 


此外,通过分析我们发现,无论是上游还是终端,都面临着不小的考验。


一是老一代的导演没能转变思维去服务新一代观众,而创作新人还没做好跟上的准备。第五代导演显然已经逐渐退出历史舞台,冯小刚也明确表示:我不会拍90后、00后的电影,因为我不了解他们。而第六代导演则将全部的精力放在文艺片上。


二是中国已逐渐进入老龄化社会,尽管开放了二胎,但老龄化的趋势越来越明显。我们观影主力还是20几岁的年轻群体,这也导致了影院白天、晚上场次上座率的明显差异。如何去培养中老年人观众,激发中老年人的观影热情,开发吸引中老年观影群的“白天档”,是终端市场应当思考的问题。


三是未来十年,00后这一代人的人口数量能否支撑日益庞大的影院规模。随着身份的转变,85后将逐渐地远离影院市场,90后也即将“人到中年”,而作为新的观影主力的00后,却是这3代里人口最少的群体。根据2015年的统计数据:我国80后总数是2.28亿,90后是1.74亿,00后是1.26亿。90后比80后少30.68%,00后比90后少19.39%。人口锐减的危机加上00后对手机、平板等媒介以及对网剧的青睐,对影院来说将是一大考验。


 四是,鉴于现有主力观众对主旋律影片的青睐以及政府的支持,今后将会有更多的资本投资这一类影片的拍摄,如何讲好故事,防止千篇一律是一大考验。


根据公开数据,我们可以发现电影数量在不断增加,院线规模也在不断扩大,但我国单银幕票房产出从2015年开始逐渐走低,也就是说大多数影院的效益也在下滑。如何用内容,如何用好故事抓住新生代观众,是产业发展的重要考验。了解下一代人的观影习惯,呼应他们的审美需求也十分有必要,因为留住下一代才能让电影产业永葆青春。

 

五、新时代,影院候影空间商业价值分析


当下,在线售票高达80%以上,并且在不断上升。相比以前,观众在影院的停留时间大大减少。但事实上,观众在影院的停留时间并没我们想象中的那么“悲观”。根据艺恩对观影频次大于等于三月一次的观影人群的调查显示,77%观众会提前15分钟以上到达影院,其中提前半个小时以上的达32%,六成观众在电影结束后选择继续在影院停留。

 

 

这些提前进影院的观众,喜欢在影院的哪些区域停留?我们通过《2017年中国候影空间发展报告》公布的图表数据可以看出,几乎影院的每一个角落都有人覆盖。在观影前,大厅公共休息区是观众最喜欢的停留区域,而在观影之后,衍生品售卖区以及游戏区域是观众最偏好的停留区域。


 

 

以上数据表明,影院在观众停留期间,还有较大的商业价值开发空间。


首先是广告价值。影院作为人们的集中观影地,依靠精准的用户定位以及稳定的人流量,影院阵地广告将成为备受广告主青睐的影院广告投放类型,相比电影植入广告、映前广告和贴片广告,影院在阵地广告上拥有绝对的话语权。这就需要影院根据观众的停留轨迹以及停留偏好,在休息区、卖品区、娱乐游戏区的墙面、立柱甚至是各类设备上合理地分配广告资源。


其次是卖品。线上购票大大缩减了观众在影院的滞留时间,这就要求影院提高售卖效率,并十分清楚观众的“运动轨迹”。根据上图显示,在观影前有38%的观众会在卖品区域停留,61%的观众停留在休息区。观众在进影院的时候能否看到卖品部?不在售卖柜台停留的顾客去了哪里?这是需要思考的两大问题。一般影院在建设的时候应当考虑将卖品部设在大厅和休息区之间。如果卖品部不够显眼,则应增加卖品主力产品展示,包括实物、海报、展架等。此外,在观众最喜欢停留的区域放置流动花车等。


第三是衍生品。数据显示,在观影前和观影后分别有22%的、47%的观众会在衍生品区停留。但事实证明,我国衍生品消费习惯还未养成,电影院橱窗里摆着的衍生品,一般仅是作为电影符号在影院展示。衍生品销售在电影院里的利润少之又少,远远抵不上水和爆米花。国产衍生品更是“惨淡”。我们从北京商报的一份调查报告中发现,仅有29%的被调查观众买过国产衍生品。而其中影响其衍生品消费的重要因素并不是价格,而在于衍生品本。包括外观、设计、原创元素、收藏价值等。

 

 

 

这就要求影院在选择货源时要特别注意,要将更多的注意力集中在“为了盈利”而设计的衍生品上,那些仅是为了宣传影片、增加关注度,甚至赠品形式存在的衍生品必定不会有市场。其次,鉴于新生儿将保持每年2000万左右的增长水平,以及新一代父母对儿童益智和娱乐需求的关注,电影衍生玩具将会有较大市场。此外,流行的数码产品;食品、健身、运动等健康领域的产品以及女性市场的衍生品也是重要的选择方向。


同时,还有一项数据值得我们注意:观影前有25%的人愿意在游戏区停留,而有41%的人会在观影后在游戏区停留。也就是说,休闲游戏区域也存在巨大的商业价值。休闲娱乐,是影院的最大属性,也是候影空间里最有开发价值的内容。按摩椅、移动游戏机、唱吧、VR体验区等娱乐休闲设施一方面为影院带来收益,另一方面也有助于观众候影时间进一步延长。


售票方式的改变,使得观众在影院的停留时间大大缩减,这是互联网时代产业发展的必然结果。冲击不可避免,但机遇同样存在。如何有效地抓住观众有限的候影时间,进行阵地营销来增加收入,是影院应当考虑的问题。


总结:根据易观智库的调查数据,每年观影1-5次的人群占比达28%,此类人群选择观影的时间与多个档期高度吻合。每年观影5-15次的人群占比38%,而每年观影15次以上的人群占比30%。加上《战狼2》、《红海行动》等影片的票房纪录,足以让我们看到中国观众所带来的巨大爆发力。从中,我们看到了电影发展的潜力,也看到了发展的活力。当下,行业发展从“野蛮生长”走向有序、走向稳重,发展依旧充满想象也充满魅力。在这我国电影转型的关键时刻,我们有更多理由期待中国电影的进一步发展。在“基本实现社会主义现代化阶段,着力构建中国电影软实力”的过程中,观众永远是我们要关注和揣摩的对象。

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