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为什么说,“懒人经济”把影院的生意给祸害了?

2018/7/19 9:21:35      来源:艾维电影网
[提要]这是最好的时代,所有期待的都可以通过科技来实现。动动手指、划划屏幕就能“送货上门”,只有你想不到的,没有你买不到的。这便是当下盛行的“懒人经济”。

艾维电影网讯 这是最好的时代,所有期待的都可以通过科技来实现。动动手指、划划屏幕就能“送货上门”,只有你想不到的,没有你买不到的。这便是当下盛行的“懒人经济”。


(PS:此处的“懒人”并非贬义,与以往的好吃懒做不同,他们有不同的职业,有全新的消费理念,并敢于尝试购买不同的服务,以便腾出更多时间从事其他事情。)


不可否认,“懒人经济”催生了各类服务,带动了相关就业。而 “懒人”制造新商机的同时,也确确实实影响了一大批传统服务行业的运作,比如影院。近期艾维电影就听到了一则较为新颖的观点:如今影院日子难过,和“懒人”当道脱离不了关系。


为此,艾维电影采访了部分一线影院从业人士,不妨来听听他们对于“懒人经济”的一些冷思考。


来源:艾维影视图片库


“网络购票”成主流是“懒人”使然


艾维电影:“懒人经济”之所以成为一种时尚,最大的一个推动因素得益于互联网的普及发展。那么,站在你的工作角度,“懒人经济”的影响大吗?和影院的票房有无直接关联?”


售票员:“严格来说,我只是兼职售票工作,因为国内的网络售票已经占据了百分之八九十,现场购票的少之又少,所以全职的售票员早已不存在。我觉得‘网络购票’的兴起就是‘懒人’推动的结果。网络购票又快又便宜,一般年轻人谁还浪费时间去影院现场购票啊!比如我,就是十足的‘懒人’一枚。此外,“懒人经济”对于影院票房的影响也蛮大的。由于网络观影的便捷性,我周边有很多朋友认为去影院观影的时间成本太高,还不如在家看看网络电影。”


PS:有人说,网络购票成主流是互联网发展的必然结果。但是,这并不是国际普遍现象。以美国为例,至今仍然以线下售票为主,网络购票为辅。难道美国的互联网还没有中国发达?显然不是!关键在于消费者的购买行为习惯,更确切的说是观众的构成。目前来看,所谓的“懒人”很大一部分是学生党或年轻的都市白领,而国内影院的消费者也是由这部分人构成,相比,美国主流电影消费者的年龄层构成则更为宽广。


这些年轻人大都随着互联网的发展而成长,对于网络的依赖度甚高。为了笼络 “懒人”,互联网的票补策略培养了一大批低价票的簇拥者。受此影响,即便影院越来越高大上,放映设备越来越先进,也无法将票价卖的更高。试想,影院的生存状况能好到哪去? 


此外,依靠互联网天然的便捷优势,各类视频网站绑架了不少“懒人观众”,而绝不仅仅是有票补那么简单。因为在国内,即使票补不存在,或者电商更贵,网络购票的主流地位依然不会撼动!说到底,互联网满足了“懒人”的多样化、个性化诉求,这才是根源所在!


来源:艾维电影首届摄影大赛获奖作品



警惕“懒人科技”让放映员边缘化


艾维电影:曾经,放映员是影院中的“灵魂”人物,但是随着TMS、QMS、NOC等系统的普及,许多放映工作都变得自动化了。因而,在不少人看来,放映员沦为了自动化设备的“开关师傅”!有人说,这也是“懒人经济”的一大体现,你怎么看待?


放映员:“以往放映员的工作任务比较繁杂,如设备的开关机、影片的导入等都需要放映员亲力亲为,工作效率极为低下。随着自动化设备的普及,放映工作变得简便了,这大大提高了放映工作的质量与效率。但是,有些影院太依赖这些自动化设备了,以为真的随便拉个人就能充当“放映员”,影响了放映质量不说,还为此流失了观众,得不偿失。


“目前影院自动化设备还未进入到智能阶段,只能从事一些基础性的任务,许多核心放映工作还是需要由专业的放映员去解决。比如,设备使用一段时间后,不可避免的会出现偏移,需要专业人员去校准。所以,自动化设备只是放映的辅助工具,而不能完全替代专业的放映员。这一点,影院们也有自知之明。所以,早些时候,你会发现“去放映员”的呼声很高,但是现在看来,这一话题似乎销声匿迹了。”


PS: 影院放映过程中出现了哪些痛点,设备厂商们总是在创新解决之策,并推陈出新。可以说,这些都是“懒人经济”衍生出的懒人科技。但是,放映员不能因为懒人科技的便捷性而真的变为懒人,更要不断的提升自我,从放映服务者转向技术支持者。否则,真的要被自动化设备干掉了!


来源:艾维影视图片库




想方设法把“懒人观众”拉进来


艾维电影:互联网改变了信息传播的模式,懒文化不仅衍生出懒人科技,还有懒人广告媒体,比如各种网络媒体、自媒体。针对“懒人观众”,能否说说影院相关推广工作的变化。


市场推广员:“举个例子,以前观众了解影片信息,需要到影院现场看公告栏,或者借助报纸等媒介,可以说,以前的影院是坐等观众上门。现在呢,足不出户,观众拿起手机搜索一下,比如某部影片的口碑如何、某家影院的观影效果怎样,以及详细的排片表、可选的座位有哪些……想要的讯息应有尽有。而且现在影院的‘邻居’太多,放映的效果都不赖,且放映的片子又千篇一律。在这个口碑为王的时代,再不搞点噱头抓住‘懒人观众’的目光,影院的日子就更难过了!


“为此,我们影院也做了许多的努力。一方面,完善自有营销的渠道,建立了影院微博、微信公众平台等,每天由专人负责影院活动、影片信息的推广,并时刻与观众建立互动联系;另一方面,也借助网络大众媒体、相关行业媒体等软文营销,以增加影院的曝光度,达到‘一传十、十传百’的功效。”


??结语


 “懒人经济”是时代发展的一种标志。为了迎合“懒人观众”的多样化观影诉求,影院服务的方方面面都需要不断的变革,这将是今后影院运营的一大重点工作。用诚品书店掌门人吴清友的话形容便是:服务的最高境界是精进自己,分享他人。

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